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　　超过110年的历史，欧莱雅的确犹如霸王龙一般勇猛，是一家旗下品牌产品无数的巨无霸。但同时，它希望自己又如独角兽般出众，面向未来、适应未来，无畏向前。

　　当下，大品牌的独霸优势依然在。不过，随着消费者从品牌时代，逐渐走向品质时代、个性化时代，独角兽产品不断崛起，创造属于自己的细分品类，自己的天地。

　　欧莱雅希望自己是“独角兽霸王龙”，它自然有这个底气。1997年，欧莱雅集团进入中国内地市场。如今，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生表示，站在下一个25年的起点，欧莱雅中国也站在了传承和超越的原点。相信“美无界·新奇点”，期待与每一个你一同迎接美的新纪元。

　　2022年欧莱雅中国销售额同比增长5.5%，高于中国化妆品市场平均水平11个百分点。2022年“双11”期间，欧莱雅集团是天猫、京东、抖音平台销售额排名第一的美妆集团。2022年天猫双11护肤前15席，集团下的巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、修丽可、科颜氏占了5席；彩妆榜前10，集团的YSL、3CE、阿玛尼、兰蔻占了4席。

　　刚刚结束的2023年的第一个季度，欧莱雅集团总营收为103.8亿欧元（约合人民币783亿元），同比增长13.0%，欧莱雅中国高档化妆品部也超越了市场平均水平，全渠道市场份额超过31%。这一成绩被欧莱雅在报告中评价为“势头强劲的开局”。

　　目前欧莱雅旗下的兰蔻已经成为中国第一高端化妆品品牌，旗下品牌中有四个（兰蔻、YSL、赫莲娜、阿玛尼）占据中国高端市场前十，中端品牌理肤泉、薇姿等，大众品牌欧莱雅、美宝莲等。

　　不过，随着中国进入到Z世代和α时代、熟龄人群、银发一族、婴儿潮的组合，让新新人类从小众化身为主力军。消费者关注的是追求卓越的功能，也希望打造情感共鸣，更希望看到消费的过程是否可以创造更好的环境、更好的世界。

　　费博瑞说，在新一代消费人群消费的时候，不仅想着“我”，而是想着“我们”，想着整个社会。新一代的人群希望可以成为改变世界的一部分，他们希望做的选择是负责任的选择。

　　新的消费，进一步促使企业和品牌更真诚地对待客户，以一个更加全面、综合的方式和消费者进行交流，通过创新，通过更好的质量，通过责任感和情感与消费者进行互动。

　　在这一新纪元，欧莱雅希望开发出新的创新，创造出新的内容，与消费者对线年的起点，欧莱雅中国释放美丽新势能，找到属于自己的“新奇点”。

　　目前欧莱雅已覆盖中国1.2亿消费者，未来将从“为所有人创造无与伦比的美”，转向“为每个人创造独一无二的美”，持续朝着“到2030年覆盖2亿中国消费者”的目标前进。

　　在4月21日举办的“美无界·新奇点——2023年发展战略年度沟通会”上，欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞宣布了新一年的发展战略。

　　费博瑞在现场给出了欧莱雅2023年的主要方向——“5界”战略，即创新、多元包容、多极化、全球本土化和可持续，欲以此探索新的增长曲线，打造美的新纪元。

　　欧莱雅将通过高端护肤、多元彩妆、皮肤健康、美护发、香水香氛、小众品类及男士品类等领域的强大品牌矩阵，为消费者提供更高质量的产品和服务，并打造多元化的消费新场景，连接更多消费者。

　　在护肤方面，欧莱雅拥有高端的美妆体验和高端的服务；彩妆方面，旗下有10多个不同的彩妆品牌，满足不同类型、多样化消费者的要求；在“健康之美”方面，皮肤科学美容的部门为每一个人创造独一无二的美；洗发液、护发素等“美护发”方面，无论是气味、态度、式样与表现，欧莱雅将多重功效和感官体验整合在一起，让头皮护理进入“细胞级时代”；在香水香氛这个最个性化的品类，欧莱雅打造的一系列品牌一直领先，通过引入新的品牌如Prada普拉达香水等拉动增长......

　　今年2月， 欧莱雅集团活性健康化妆品部正式更名为“皮肤科学美容部”，旗下有修丽可、理肤泉、薇姿、适乐肤四大品牌。该部门一季度以高达30.6%的同比增长率，在集团四大部门中取得最快增速，其2023第一季度营业额为16.85亿欧元（约合人民币127.22亿元）。

　　更名也直白的体现欧莱雅的思考，致力更好满足消费者在皮肤健康和专业美容方面的多元需求。“在功效护肤的时代背景下，护肤市场也将迎来功效为王的高端护肤服务时代。”费博瑞这样说。

　　也就是说，欧莱雅找到了自身更多的确定性。美，越来越多样化，欧莱雅打造了更多新机会，对赢得更多消费者方面充满信心。

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　　韧性增长的欧莱雅致力于成为美妆科技与创新的引领者、成为一家未来型公司，打造更极致的消费者体验。

　　“创新是一个很大的词，需要大量的投入，需要很多人力支持的一项活动。欧莱雅上海浦东的研发和创新中心，也是全球六大研发枢纽之一。这些科学家们、研发者们是我们创造未来美妆新世纪的重要组成部分。”

　　去年5月成立的欧莱雅中国首家投资公司“美次方”聚焦前沿科技领域。美次方首次公布其五大投资重点及“5I”使命。美次方的五大投资重点为：品牌、美妆科技、未来科学、价值链/运营以及可持续方案。未来也将继续把创业者自身素养作为首要考量维度，在投资中提供能力加码和文化加持，携手生态圈创造无限美。

　　欧莱雅也通过不同的方式，综合性地改变整个生态圈，通过各种伙伴一起合作，不断走到更前沿。比如今年4初，东方美谷企业集团股份有限公司与欧莱雅、法国商务投资署就共建“法国初创企业和中小企业孵化平台”签署战略合作协议。这让更多创新企业能够成为创新生态的组成部分，打造出“欧莱雅BIGBANG美妆科技创造营”的生态圈。

　　今年3月，欧莱雅中国宣布将在南通建设高档化妆品智能运营中心。未来，南通智能运营中心与苏州智能运营中心，连同苏州和宜昌两大工厂，一同去承载欧莱雅中国多元产品的研发创新、更高效率地回应市场需求，承接全球创新的使命。

　　欧莱雅不断在为未来做创造，通过研发和创新的团队进行创造，也和生态圈进行开放式创新。

　　如果独角兽霸王龙一旦真的奔跑起来，那种一往无前的气势，相信很少有人能够阻挡吧。

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