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　　大健康国妆品牌——片仔癀化妆品携片仔癀品牌和皇后品牌惊艳亮相，以古今结合的新中式风格，在一众展馆中脱颖而出。

　　“在融合片仔癀化妆品体验店设计元素的基础上，此次片仔癀化妆品主要充分体现片仔癀化妆品‘科技国妆’和皇后化妆品‘经典国妆’的品牌定位，也寓意着片仔癀化妆品将持续致力于弘扬东方美肤智慧，为更多爱美女性带去生生不息的健康之美，东方之美。”据片仔癀化妆品介绍，本届美博会，片仔癀化妆品旗下皇后品牌带来的高端护肤新品——宣娇赋采系列，备受关注。

　　该系列在千年东方宫廷养方的基础上，充分挖掘东方国粹珍材内在源力，添加冬虫夏草、紫芝、雪莲花、人参根等珍贵草本成分，并搭载现代前沿科技技术，经第三方权威机构的人体功效评价，该系列产品有“4周淡纹紧肤”的功效。

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　　推出新品的同时，片仔癀化妆品的“东方新国妆”战略也走开始了新篇章，这也是片仔癀化妆品在今年提出“东方新国妆”发展新战略后的首次对外亮相。

　　进入2023年，片仔癀化妆品在更洞悉市场和消费者的前提下，调整了新航向，为品牌制定了“1大核心、2大升级、3大创新”的战略布局。其中，“1大核心”指未来片仔癀化妆品仍将坚持长期主义，传承片仔癀文化和中华千年草本文化智慧，打造百年国妆品牌；“2大升级”即围绕“片仔癀”“皇后”品牌完成从定位、文化到产品线大创新”则聚焦于产品创新、营销创新、渠道创新，与时俱进推动品牌高质量发展。

　　研发层面，片仔癀化妆品从成分、配方和产品方面深入，坚持对中式成分深入研发，打造品牌自主核心技术和专利；同时，针对东方肌肤问题，片仔癀持续开发针对特定肤质的产品，构建多维度的功效堡垒；以此，通过推动技术创新、配方升级、成分专研等维度，片仔癀化妆品以硬核科研技术构建了品牌护城河。

　　营销方面，则从4大层面推动品牌规模化发展，一是集中资源打造超级大单品，助力品牌口碑、流量、销量三提升；二是促进渠道的全域增长，通过打造百万门店，升级和扩大单品牌店布局，做强CS渠道，深化OTC/商超/新零售布局，强化线上渠道运营等，扩大市场规模；三是扩大品牌声量，2023年将通过1.5亿的营销投入，打造品牌强大声势和销售转化，拉动终端销售增长。四是强化终端服务，片仔癀化妆品将建立更加完善的专业服务团队，通过精细化服务持续赋能终端的可持续发展。

　　事实上，随着国潮消费文化崛起和国民消费实力的提升，民族自信、文化自信达到新高潮，消费者对国妆的认同感也在提升，国妆品牌迎来了最好的发展机遇。作为大健康东方国妆的引领者，片仔癀化妆品正在市场大趋势的推动下，把握国潮消费新趋势，不断精进，以更能代表中国的中式成分与消费者进行精神共鸣，不断推动CS渠道、电商渠道以及新零售渠道的发展，加快OTC渠道的布局渗透，引领国妆护肤新浪潮。