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　　“虽然价格有点贵，但导购一对一接待客人，试用实物后可以慢慢选择”，走进伊索门店的男性表示。据说390元的去角质乳霜等很畅销。收购了伊索的欧莱雅对中国市场寄予厚望。押注稳定的市场增长，欧美企业的投资正变得活跃……

　　全球最大化妆品厂商法国欧莱雅（L’Oréal）以25.25亿美元收购了澳大利亚高档化妆品品牌伊索（Aesop）。作为涉及澳大利亚化妆品的并购（M&A）创出历史新高，在全球范围也属于最近数年的最大规模。

　　欧莱雅希望加速伊索在中国的扩张，以抓住不断扩大的高档化妆品需求。与提高商品品质和销售能力的中国化妆品厂商及日本企业的市场份额之争或将变得激烈。

　　“我们将最大限度挖掘伊索在中国的强劲增长潜力”，在4月下旬的股东大会上，欧莱雅首席执行官（CEO）尼古拉·耶罗尼米斯(中文名:叶鸿慕)信心十足地表示。4月3日，欧莱雅宣布从巴西化妆品巨头Natura集团手中收购伊索。

　　欧莱雅的销售额高达5万亿日元，是全球最大的化妆品公司。欧洲和北美市场占整体销售额的6成，包括中国在内的北亚仅占3成。中国是仅次于美国的世界第2大化妆品市场，英国调查公司欧睿国际(Euromonitor International)的统计显示，到2025年高端产品有望占中国化妆品市场的53%。

　　“虽然价格有点贵，但导购一对一接待客人，试用实物后可以慢慢选择。让人感觉这是重视‘顾客体验’的好品牌”，6月上旬，走进伊索门店的广州市的男性公司职员(27岁)表示。他购买了发油和面部保湿霜。

　　在店内，顾客一边听着导购的说明，一边用手背试用和挑选商品。据说售价390元的去角质乳霜等很畅销。伊索公司70%的销售额来自门店销售。

　　叶鸿慕对中国市场寄予厚望。在4月表示“当我访问(上海)门店时，发现里面挤满了兴奋的中国消费者。这里蕴含着很大的潜力”。他同时表示：“线上销售低于欧莱雅的平均水平”，暗示将给予提振。

　　瑞银证券认为，伊索进入欧莱雅旗下拓展中国市场，“到2026年有望成为销售额达10亿欧元的品牌”。大约是2022年的2倍。

　　欧睿国际的数据显示，2022年中国的美容相关商品(包括部分日用品)市场为789亿美元。由于严格的疫情封控措施，比2021年减少了6%。瑞信证券表示，2023年1～3月由于旅游等服务消费占据优势，化妆品需求有所放缓。预计2023年全年将有所复苏。

　　由于欧莱雅旗下的高档品牌“兰蔻”等表现强劲，欧莱雅在中国市场的份额居于首位。除了拓宽抖音等销售渠道之外，还推出了新品牌。在中国展开企业风险投资(CVC)，投资了深受年轻一代喜爱的中国高档香水品牌。

　　法国路威酩轩集团(LVMH)4月在上海开设了化妆品的研发（R&D）基地。据称与法国的化妆品研发部门合作，负责面向中国消费者开发商品，还计划加深与中国原材料厂商的合作。

　　在日本企业中，资生堂推出了男性化妆品“SIDEKICK（侍刻）”和美容补品“INRYU（流之律）”等以当地为中心的品牌。2019年收购的美欧人气品牌“Drunk Elephant（醉象）”也正在中国推广。

　　宝丽奥蜜思控股（POLAORBIS HOLDINGS）将以主力品牌“POLA（宝丽）”为中心扩大开店。目标是到2023财年（截至2023年12月），在中国的商场增加10家店铺，达到50家店铺，而附设美容院的单独门店等增加14家，达到55家店铺。

　　薇诺娜等中国品牌在护肤品领域的存在感不断提高（2022年10月，北京的化妆品专柜）

　　外资品牌曾经统治了中国化妆品市场。但今后竞争进一步激烈是不可避免的。因为在“国潮热”的背景下，中国企业势头正盛。不仅在利用社交网站等的促销和营销方面具有优势，成分也适合敏感肌肤等，产品质量不断提高。赢博体育面对中国企业的增长，日本资生堂、韩国LG生活健康等亚洲企业的增长势头或将放缓。

　　在以外资品牌为中心的化妆品销售总体陷入苦战的1～3月，中国品牌“PROYA（珀莱雅）”的销售额同比增长29%，被瑞信银行称为“逆境中的超级明星”。除了运营化妆品品牌“完美日记”的广州逸仙电子商务2020年在纽约证券交易所上市之外，花西子等中国品牌也正在提高国际知名度。

　　欧莱雅还考虑在中国三线城市强化销售。欧莱雅的叶鸿慕强调，“我对中国仍然非常看好”。在竞争日益激烈的背景下，外资品牌比以往任何时候都更需要巧妙应对不断变化的中国消费者偏好和销售方式的灵活性。

　　1987年在澳大利亚墨尔本创立的高档化妆品公司。以60毫升约6000日元的保湿霜等护肤品为中心，在世界主要城市开设门店。2012年，巴西化妆品巨头Natura 集团取得了伊索的65%股份，2016年将其收为全资子公司。2023年法国欧莱雅从Natura 手中收购伊索。2022年在上海开设了中国首家和第2家门店，并在线上销售。