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　　平价彩妆品牌浮气Fomomy因高负债面临经营困难，宣布清仓倒闭。这已经不是近两年来平价彩妆品牌关店倒闭的第一例。市场对平价彩妆是否还有春天的探讨愈发激烈。

　　据了解，这些平价彩妆品牌的产品单价均低于100元，被归类为平价彩妆之列，而它们也都面临经营困难。这些品牌在激烈的市场竞争中未能建立起有效的品牌形象和品牌声誉，无法与其他知名的彩妆品牌竞争，最终导致破产。同时，在进入门槛低、竞争激烈的市场中，这些品牌依然没有实现盈利，其产品也缺乏竞争力，容易出现巨额亏损，资不抵债。 与平价彩妆品牌大败退形成鲜明对比的是，中高端化妆品市场在近两年的增速不小。根据公开数据，近年来高端化妆产品占比逐渐提升，国内高端美妆市场增速可达20%-30%，远高于大众美妆市场的增速。这表明，消费者对于品质的要求越来越高，中高端化妆品市场的前景更为广阔。 那么，对于平价彩妆品牌而言，不断转型成为必经之路。完美日记、花西子等品牌近两年开始拓展护肤业务，同时加大研发费用的投入，逐渐向中高端转型发展。外资品牌像资生堂、宝洁等则保留中高端业务以增强自身竞争力。对于这些新锐平价彩妆品牌，建立良好的品牌形象和品牌声誉、不断提高产品的质量和创新性、建立强大的销售渠道和营销策略、建立长期合作关系并与其他品牌合作，将是持续发展的关键。

　　自选股写手点评：平价彩妆品牌倒闭的消息不断传出，市场关于平价彩妆是否还有春天的探讨愈发激烈。对于平价彩妆品牌而言，建立良好的品牌形象和品牌声誉，不断提高产品的质量和创新性，以及不断适应市场需求的变化和消费者购买习惯的变化，是持续发展的关键。

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