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　　近日，上海家化、珀莱雅、贝泰妮等一众化妆品上市企业纷纷发布半年财报。从披露数据看，今年上半年，不少企业均实现了可观的营收和利润增长。上半年有哪些美妆品牌领跑市场？接下来，它们如何更好地把握新机遇，应对新变化，迎接新挑战？

　　近日，国内美妆上市公司2023年年中成绩单相继出炉，令人欣喜的是，当中有3家企业营收突破了30亿元，分别是上海家化、珀莱雅和华熙生物，显示出国产化妆品行业的稳步增长和竞争力。

　　根据上海家化的2023年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入36.29亿元，同比下滑2.30%；归属于上市公司股东的净利润3.01亿元，同比上升90.90%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润2.62亿元，同比上升30.72%。在业务表现上，上半年实现护肤品类收入8.71亿元，同比增长7.16%，占公司主营业务收入的比重为24.06%。虽然个护家清、母婴及合作业务营收都呈现不同程度的下降，但主营品牌如六神、玉泽、佰草集、高夫等有不错的表现。

　　珀莱雅的2023年半年度报告显示，1~6月，公司营业收入为36.27亿元，同比增长38.12%；归属于上市公司股东的净利润为4.99亿元，同比增长68.21%。按品牌来看，旗下各大自有品牌取得较好的增长数据。赢博体育主品牌珀莱雅卖了28.92亿元，同比增长35.86%；彩棠实现收入4.14亿元，同比增长78.65%。按品类来看，护肤类（含洁肤）产品营业收入30.56亿元，同比增长38.06%；美容彩妆类营收4.66亿元，同比增长32.30%；洗护类营收0.97亿元，同比增长94.17%。

　　华熙生物2023年上半年报告显示，期内，公司实现营收30.76亿元，同比增长4.77%；净利润4.25亿元，同比下降10.27%。三大主要业务中，功能性护肤品业务收入19.66亿元，同比下降7.56%，润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等收入出现不同程度下滑。

　　根据贝泰妮的半年报，报告期内，公司实现营收23.68亿元，同比增长15.52%；实现净利润4.5亿元，同比增长13.91%。薇诺娜品牌成为公司业绩的主要贡献者，上半年营收为22.60亿元。

　　水羊股份上半年实现营收22.90亿元，同比增长4%。具体来看，公司核心品类面膜营收4.54亿元，同比下滑0.51%；水乳膏霜营收17.16亿元，同比增长4.53%。

　　值得一提的是，若按已公布的单品牌营收来看，薇诺娜和珀莱雅这两个单品牌的业绩在国货美妆品牌中可以说是遥遥领先。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模达4858.1亿元，同比增长6.7%。近年来，随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，化妆品行业取得极大发展空间，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年市场规模可突破5100亿元。

　　调研数据显示，影响消费者购买国潮美妆品牌的关键因素是产品质量（68.57%）、产品价格（58.62%）、功效（54.91%）及产品成分（53.32%）。在国潮美妆产品未来提升方面，有58.85%的消费者认为应提高售后服务的质量。分析师认为，随着国家对美妆行业质量监控与收紧，国潮美妆品牌应立足于产品质量，不断提升全过程的服务质量，推动行业高质量发展。

　　业内人士认为，产品质量成影响消费者购买国潮美妆的最主要因素。随着消费能力的提高，国民消费质量也随之提升，在美妆领域，消费者将会对国潮美妆提出更高的质量要求，“重研发”“重功效”将是国潮美妆行业未来转型之路。而根据上市公司半年报来看，上半年各企业研发投入也多呈现增长态势，其中华熙生物研发费用1.87亿元，贝泰妮凭借1.09亿元的研发费用位列第二，珀莱雅的研发费用为0.92亿元。

　　此外，从各企业财报中可看到，“大单品”这一关键词被频繁提及。而中银证券研报称，随着消费者的消费信心恢复和需求的进一步释放，品牌从营销产品两方面入手，打造“爆品”和“爆品系列”会是制胜关键。化妆品未来转向爆品驱动，“营销+产品”缺一不可。消费者对产品功效及自身需求更加明确，叠加行业降速背景下品牌分化加大，这给龙头企业在加速产品研发布局方面提出了新要求，未来具有强竞争力的产品方可突围。未来化妆品龙头公司需同时具备营销和产品研发的双重能力，持续打造优质产品。

　　美妆行业的另一个趋势是“高端化”。业内人士表示，国货高端绝不仅是“价格高”，真正的高端应该是高品质、高效果、高价值，产品力才是一个企业立得住脚的根本。中银证券研报指出，目前，国际品牌依旧把握着高端市场，而随着本土国货品牌不断崛起，未来品牌端竞争格局优化趋势预计将延续。