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　　近期，不少老牌国货受到了热捧，但有一家拥有36年历史的国货美妆却因为虚假宣传被处罚。9月18日，据北京市朝阳区市场监督管理局发布的行政处罚书显示，北京迷奇生物科技有限公司因虚假宣传被罚款6万元。

　　中国网财经9月19日讯(记者叶加)天眼查App显示，北京迷奇生物科技有限公司因虚假宣传，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款6万元。处罚日期为2023年9月13日。迷奇化妆品虚假宣传被罚！

　　天眼查行政处罚信息显示，当事人在其官方旗舰店销售自行生产的化妆品，“迷奇高级神奇美容蜜”产品的页面上含有“全网累计销96,082,691瓶”“10年以上野山参生长于长白山脚下山泉灌溉”的广告内容。当事人未能提供“全网累计销96,082,691瓶”的证明材料。且当事人生产该产品所使用的野山参原料，生长年限为5—10年，并非10年以上的野山参。

　　北京市朝阳区市场监管局另查明，当事人在“迷奇官方旗舰店”店铺中“迷奇牡丹花萃舒缓喷雾”产品的页面上含有“5800人实证修护敏感肌”的广告内容。当事人未能提供“5800人实证修护敏感肌”的证明材料。迷奇化妆品虚假宣传被罚！

　　在此之后，迷奇天猫旗舰店对于相关产品的销量宣传改为“1年全网热卖1013031瓶”，抖音旗舰店的高级神奇美容蜜产品介绍中也改写为“精选6年以上人参”，从而避免了虚假宣传的问题。

　　事实上，像迷奇这样的宣传手段在美妆行业并不少见。许多知名美妆品牌在产品介绍页面上都会使用类似的话术来宣传全网销量，例如某头部美妆品牌的宣传页面上就有“累计热销超过1000万件以上”。

　　然而，对于美妆产品的宣传话术，企业必须言之有据，提供相关证明材料。北京迷奇生物科技有限公司的案例具有很强的警示意义，意味着美妆产品在任何场合、以任何话术进行宣传，都需要“言之有据”。

　　综上，北京市朝阳区市场监管局依法责令当事人立即停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并对其处以6万元罚款。

　　天眼查显示，北京迷奇生物科技有限公司(曾用名：北京市亚美日化厂)成立于1987年，注册资本210万人民币，是一家以从事化学原料和化学制品制造业为主的企业。天眼查同时显示，该公司此前曾因违反《化妆品卫生监督条例》被北京市市场监管局行政处罚。

　　自新的《化妆品监督管理条例》正式实施以来，对化妆品行业的监管力度不断加强，相关部门的处罚也愈加严厉。

　　最近，广州市白云区市场监督管理局开出了一张金额高达531.8025万元的巨额罚单，受罚对象为广州波菲尔生物科技有限公司。

　　在过去的两年里，被罚百万的案例并不罕见。例如，2021年9月，厦门香普尔日化有限公司因为没有资质生产化妆品，被罚款409万元。

　　此外，监管的范围已经扩大到了各个方面，包括产品的生产、检测，以及产品的上市和宣传等，以便更好地保护消费者的权益。

　　以HELIUS赫丽尔斯母公司婼薇乐为例，不久前，该公司在某平台的直播中，将“专研抗老”的相关内容作为直播背景，然而经过查证，赫丽尔系列化妆品并没有抗老功效，因此被罚款20万元。

　　此外，朋友圈、官网等也是监管的范围。去年，某化妆品公司的销售总监在个人朋友圈发布了公司的产品宣传资料，声称相应美容产品具有淡斑、消炎、美白等功能。然而经过调查发现，该产品并没有“淡斑”、“亮白”的功效，市场监管部门认为此行为构成虚假广告，对涉事公司赢博体育处以10万元罚款。

　　另外，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司在产品宣传时使用“年轻指数+77%”等字眼，然而经过调查发现，其广告所宣传的功效是针对不同年龄阶段的样本、在一定限制条件下、配合防晒产品使用而取得的研究数据。然而，当事人以皮肤代谢产物种类数恢复的片面指标指代“年轻”的整体概念，这种宣传方式被认为“不可取”，因此该公司被罚款238.1671万元。

　　有资深业内人士表示，“最严监管时代”已经来临。随着消费者对化妆品的要求越来越高，以及国家对化妆品监管的加强，化妆品行业需要更严格的审批流程来确保其安全性和有效性。在当前的强监管背景下，企业应深入学习和理解相关的法规和政策，增强合规意识，这不仅包括产品研发、注册备案、生产经营等方面。