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　　近年来，随着 “美丽经济”盛行，化妆品成为当下最具消费活力的市场之一。中国美妆看广东，广东美妆看广州，占据全国55%的产业规模，广州化妆品工业产值已经超过1000亿，在全国遥遥领先。可是任何行业都不可能一直停留在高速增长的环境中，面对白热化的市场竞争，广州化妆品企业如何“二次创业”再出发？其魄力和决心来自哪里？

　　说到广州，很多人第一反应是满大街人字拖、T恤衫的休闲风。但事实上，这座追求舒适感的城市却是我国快时尚领域的领头羊。尤其在美妆领域，从“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的丸美、“卡姿兰大眼睛”，到创下自成立至上市最短时间纪录的完美日记、新锐网红品牌珂拉琪等，这里诞生了全国75%的国货美妆品牌，是名副其实的“新国货美丽之城”。

　　广州市人民政府新闻办公室于10月8日（星期日）上午10:00，在广州市新闻发布厅召开“‘二次创业’再出发”之现代都市消费工业媒体访谈会（2023年总第62场）。

　　10月8日，在广州市新闻办举行的“‘二次创业’再出发”之现代都市消费工业媒体访谈会上，广州市花都区化妆品行业协会会长林纯透露，截至目前广州持证化妆品生产企业1877家，占全国总量的34%，占全省60%（全省工业总产值约2100亿元）；化妆品注册备案数量占全省80%，化妆品专利申请数量在国内也是遥遥领先。

　　广州化妆品产业为何能做到全国最牛？离不开时代的机遇与产业的积淀。据广州市市志记载，早在一百多年前（清光绪二十六年），香港先施化妆品有限公司来穗开设分厂，广州化妆品生产从此开始。改革开放后，广州抓住时代与政策红利，引进外资品牌落地设厂。并由此诞生了众多原料加工、包装等上下游相关企业。有了强大的供应链支撑，一些有想法的行业人士开始了创业之旅，发力上游研发和下游零售。2010年后，随着电商飞速发展，广州美妆行业发生了翻天覆地的变化，以“广州造”为代表的国货美妆迎来高光时刻。

　　起势靠流量，成败供应链。林纯表示，庞大的都市消费品产业链与供应链，为广州构筑了巨大的竞争优势。“广州拥有全国数量最多、规模最大、品类最全的都市消费品专业市场集群，共有500余个专业市场，形成了包括美妆日化在内的15个批发市场集群。”

　　另据抖音直播带货量数据统计，广州每日直播带货品类超过100万种，有9项排名全国第一，主要集中在都市消费品的美妆护肤、服装鞋帽、家居生活、母婴用品、个护家清等领域，是名副其实的都市消费品带货第一大城。

　　依托“千年商都”的产地优势，广州成为建设国际消费中心城市的重要阵地。时尚消费品是广州着力发展的六大重点产业之一，而化妆品是时尚消费品产业的重点领域。近年来广州重视美妆产业的发展，不断加码扶持力度，持续优化营商环境。如：加大知识产权保护、组织化妆品企业抱团出海、出台“美湾九条”等化妆品专项扶持政策。产业发展离不开优质载体。林纯介绍称，广州打造了“中国美都”“白云美湾”等一批高质量载体，以优质产业空间保障化妆品制造业的高质量发展，为培育壮大新动能提供新的载体空间。 “相信在政府的大力支持下，将进一步推动广州成为全球消费品领域的优质产品供给地和国际消费中心城市。”

　　如果说政策扶植为广州化妆品企业提供了强大助力，那么注重科研创新是广州化妆品企业制胜的另一把钥匙。阿道夫集团品牌市场部首席营销官CMO胡珊介绍称， “广州美妆产业基础雄厚，营商环境非常好。各级政府部门对民营企业更是主动服务，无事不扰，有求必应，大力扶持。让我们在广州创业发展充满了信心和底气。”

　　据记者了解，作为一家诞生在广州的国货洗护第一品牌，虽成立只有短短十余年，阿道夫集团已拥有众多荣誉加身：连续5年蝉联国货洗护品牌榜首；连续4年纳税额过亿元，被白云区政府评为纳税超亿元企业；拥有阿道夫科研创新实验室，创造了4个全球首次，出具的检测数据结果被全球100多个国家和地区的国际互认机构承认……

　　目前国内美妆品牌与国际大牌之间的差距，毋庸置疑是“品牌力”。纵观宝洁、欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等国际美妆集团的成长史，他们的品牌建设都穿越了漫长周期。

　　为了实现“中国产品要向中国赢博体育品牌转变”，近年来阿道夫斥巨资进行了品牌建设，参加了新华社“民族品牌工程”、国资委“好品中国”战略计划，成为广州“百年百品”质量品牌企业、广东省放心消费承诺单位等，还活跃在各个社交媒体平台上高频内容产出，不断与消费者互动链接，品牌知名度与消费者口碑均获得显著提升。

　　品牌之间的竞争归根到底还是品质的竞争。胡珊透露称，为应对消费者爱美、悦己、调节情绪等新需求，阿道夫集团每年在研发领域的投入5000万以上。未来，阿道夫集团将目光聚焦于智能化、数字化、网络化、绿色化的发展方向，深耕洗护领域。

　　“国货美妆第一城”广州，虽然化妆品产业规模是全国第一，但在品牌建设、原料研发等方面存在短板。林纯表示，在原料端，存在“卡脖子”困境，目前有80%的原材料要依靠国际供应商；在品牌端，与上海的美妆品牌相比，广州美妆品牌的知名度上还存在一定差距。

　　因此他建议：在原料端，希望以中国美都总部集聚区和中国美都化妆品产业创新研究院为平台，整合国内、特别是广东、广州的研发资源，利用我国植物的多样性及五千年中药制药的历史及应用，重点发力“植物中草药核心成分+科学配方”，不仅能凸显中国特色，与国际大牌错位竞争，更重要的是建立起中国化妆品企业的核心技术壁垒，用植物中草药功效讲中国故事，帮助“广州智造”的世界美妆品牌在化妆品赛道实现对国际著名品牌的超车。

　　在品牌端，可以借鉴济南美妆品牌“原料+品牌”迅速崛起的经验，和杭州美妆品牌“直播+品牌”的新媒体崛起经验，依托广州强大的化妆品供应链能力，结合直播电商等互联网力量，以及广州千年商都及现代都市消费工业的优势，探索广州都市消费品“供应链+品牌”的品牌打造新路径，培育一批10亿级、100亿级的“广州制造”消费品牌，让广州制造走向东南亚、走向全球。