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　　赢博体育“在很多中国消费者的观念里，认为化妆品是舶来的好，国际品牌优于国产品牌，以至于相当一部分中国化妆品企业选择了走复制路线，照搬欧洲化妆品企业的产品和理念。”中国国内化妆品原料商、北京东方淼森生物科技有限公司副总经理任晗堃在谈到“国产化妆品”这个话题时直面事实道。对此，奢脉国际化妆品(北京)有限公司董事长张立萍也不禁深有感触。

　　随着经济的发展，中国成功迈入化妆品消费大国的行列，其消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国。

　　然而，从另一个维度观之，中国化妆品企业的处境并没有想象中的那么“美丽”。“目前，中国的化妆品市场国产品牌占有量较低，国际品牌长期占据主要份额。”北京工商大学中国化妆品研究中心执行主任易帆说道。

　　对于这一观点，张立萍也深有体会，他在行业摸爬滚打将近二十年，目睹了不少国产品牌仅仅红极一时便勿勿走下神坛，欧莱雅、宝洁、联合利华等国际品牌则长久地处于行业金字塔顶端傲视群雄。

　　主场作战的国产化妆品企业表现力不从心，国际品牌反倒唱起主角，这让不少国产化妆品企业失去了对品牌的信心和创业的耐心，纷纷开始全盘学习和照搬国际品牌。

　　学习国际品牌的长处本来无可厚非，但是单纯地照搬只能得到皮毛，不能得到精髓。“国际大型化妆品企业有的已有上百年的历史，有自己的一套成熟体系，中国的企业往往才几年、十几年，基础和他们没法比。”张立萍说，“中国化妆品企业需要有自己的特色。”因此，2017年奢脉国际成立，提出一条与众不同的理念——“量肤定制·精准护肤”，其目的就是帮助中国女性精准解决、改善不同时期的肌肤问题。

　　事实上，“量肤定制”早被业界专家认可，它被认为是未来化妆品行业发展的主流方向之一。但是，现在来看“量肤定制”仍是精细化程度较高的“小众”服务，因为愿意尝试这条路的企业并不多。

　　易帆从科研工作者的观点阐述道，中国幅员辽阔，人口数量众多，不同地域的人口肌肤差异甚远，再加每个人的个体细微差异，光是用来“量肤”这一步的研究就需要巨大的时间、人力、物资投入。任晗堃接着对“定制”补充道，化妆品是一类科技前沿度高、工艺繁杂的工业产业，它涉及皮肤学、生物学、材料学、医学、药学、工业制造技术、艺术等门类，研发一款好的化妆品本就有难度，因为想要达到为每个人“量肤定制”，至少要有应对不同肌肤问题的不同方案，根据不同的护肤方案再去研发承载其功效的产品，这无疑是在难上加难。

　　“量肤定制”简单来说，就是通过科学的设备和手段掌握肌肤数据，再研究和解决每个人不同的肌肤问题。

　　10月31日，奢脉国际被北京工商大学中国化妆品研究中心授予为“中华皮肤本态研究基地”和“中华皮肤本底值采集基地”，两个“基地”的落脚点都在长春。其中，“采集基地”主要用于收集整理不同人的皮肤数据，汇总到“中华肌肤本态数据库”进行研究，“有点类似于现在的人口普查。”易帆打了个比方。“研究基地”用于研究和分析中国人的肌肤特点，分析解决具体的肌肤问题。

　　易帆表示，大数据的收集和研究是实现“量肤定制”的重要一步，它能够对固有人群的肤质细致划分，再通过研究分析分别制定护肤方案。“量肤定制”需要一个过程，它先从满足一类人的护肤需求开始，再一步步到满足一个人护肤需求。

　　实现“量肤定制”就代表国产化妆品可以和国际一线品牌相抗衡了吗？显然不是，做好产品仍是中国化妆品企业面前最重要的事。

　　今年进博会期间，一款能“吃”的化妆品成为网红。其实，能“吃”只是一个概念，化妆品成分才是人们关注的。

　　任晗堃介绍道，现在有相当一部分化妆品厂商都声称其产品含有某活性有效成分、某植物有效成分。实际上，这些成分在产品中的占比是个未知数，更不用提真实效果了。

　　一方面，消费者想要低价买到产品；另一方面，企业想节本增效，在双方看似一致的呼声中，部分企业喊出了“击穿底价”的口号。低价的背后往往是品质的缩水，消磨的是消费者的信心，信心一旦殆尽便再无市场可言。

　　消费的本质是为满足需求。张立萍表示，国际大牌能够历久弥新传承发展至今，不只是因消费者有一定的护肤需求，还有其技术的革新发展及领域的深耕探索。在安全、有效、稳定的基础上，做出行业技术革新，切实满足中国人肤质需求的产品，并能够赢得消费者的认可，企业才有底气谈“行业骄傲”，谈“民族品牌”，谈“与国际品牌抗衡”。

　　别人的脚步跟随得再紧也不是超越，领悟此道的中国化妆品企业蓄势待发，准备带头弯道超车。也许，这场超越会相当漫长，但当每个中国人都已经信任国货，笃定国货是国人最适合的选择时，便是中国化妆品企业开始领跑世界化妆品行业的起点。(完)