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　　赢博体育每天早晨，肖恩·张都要使用洁面乳、化妆水和活肤乳，到了夜里，他会涂抹抗衰老面霜。每个月两次，他还要用来自死海的泥土给自己敷面膜。

　　２８岁的张先生是一家时尚杂志的广告销售员，每个月花在护肤品上的钱多达１５０美元。他说：“人家都说我看起来比实际年龄小，因为我是做销售的，这明显对工作有帮助。”

　　像张先生这样每天都要护肤的男人不少，这促使护肤品制造商瞄准中国男士。根据欧睿信息公司的数据，在中国，２０１０年男士保健和美容商品的销售量可能超过北美，今后还有望加速增长。

　　里昂证券零售分析师林恩·周说：“所有的大化妆品公司都把目标对准这一块，中国的市场起点规模虽小，但潜力巨大。”在中国，随着居民收入的增加，时尚刊物如《ＧＱ》等杂志的流行，以及对工作中竞争优势的追求，越来越多的男士开始使用护肤品。

　　上海的中国市场研究机构董事肖恩·赖因说：“中国男人如今更关心自己的形象，希望以成功的面貌示人。起初，他们花钱买手表、钢笔和鞋子，把这些作为身份的象征。接着，５年前，他们开始关注穿着。而过去３年来，男人们开始使用护肤品。”

　　宝洁公司驻波士顿发言人达蒙·琼斯表示，中国男人花在各种面霜、抗衰老凝胶和清洁乳上面的钱已经超过用于购买剃须刀的钱，其比例达到４比３，且差距还在继续扩大。

　　欧莱雅主管市场研究的让－米歇尔·立博说，中国男人并不抵触使用护肤品，这在一定程度上增加了中国的增长潜力。“在美国和地中海国家，我们对那里的男人推荐护肤品时，他们会说：‘得了吧，我是男人，那是女孩子用的。’而在中国，没有这样的问题。”

　　２９岁的建筑设计师梁光（音）是从看到电视上的护肤品广告后开始购买护肤品的。“虽然用了这些东西，并不会自动找到女朋友或得到老板的夸奖。但是，每天早上醒来用用这种东西，一天就会充满信心。”

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