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　　近年来，随着消费水平的快速提高,人们在常用的洗护用品上也出现了“高消费”的趋势。相关数据表明，2019年全球个人洗护电商市场销售额已达1182.6亿美元，预计至2023年这一规模将达到1816.0亿美元。

　　根据英敏特数据显示，2019年，中国洗护产品市场零售额将达到498.04亿元，同比增长约5%。值得注意的是，与去年相比，洗护市场增速趋缓，尤其是洗发产品，市场已经趋近饱和。与整体洗发产品低迷的市场环境相比，高端洗护发产品迎着风口异军突起。

　　全球著名的市场调研公司尼尔森在关于零售市场洞察的报告中指出,高端洗护发产品年增长率在20%以上,远远超出整体市场增长速度。

　　中国国货如何利用中高端洗护市场这一风口，抓住新机遇实现逆袭显得尤为重要。

　　2018年，一个定位为中高端的新兴的洗护品牌柏亚横空出世，这款成分为天然温和的植物肽氨基酸洗护发产品一经面世，就牢牢占据了大众视野。

　　据了解，柏亚品牌运营团队集结了来自世界一流的供应商和顶尖实验室，以前瞻性的经营理念和创新思维，致力打造年轻人轻松洗护第一品牌。品牌后续将逐步延伸到沐浴，护肤等领域中。

　　据悉，柏亚品牌创始人吴景璇女士是中山大学岭南学院EMBA、汕头市龙湖区政协委员、上海国际大学生广告节终审评委、十一届金投奖评委、年度中国最具影响力的十大品牌营销经理人、中国国际广告节媒企活动评审专家、曾担任拉芳家化副总裁近二十年先后主管媒介、技术、研发、供应链管理工作、获得由中国广告协赢博体育会、中国广告节长城奖组委会授予的人物奖、成就奖、功勋奖。柏亚全体员工相信，在吴景璇女士的带领下，柏亚的明天将更加美好。

　　相关业内人士指出：千禧一代已经变成消费洗护产品的主力军，与过去一代不同的是，他们的需求从简单的去屑清洁向更高层次的原料配方演变，他们不再价格先行，使用感受是他们消费时的一大标准。2014年开始爆火的“无硅油洗头水”就是千禧一代消费观转变的典型案例。

　　在这种大环境下，柏亚推出了以植物肽氨基酸为基础配方的天然洗发水，这款洗发水利用小分子肽的深层快速吸收，以及氨基酸温和润滑的滋养力，来帮助女性摆脱各种头皮问题带来的烦恼。

　　据介绍，这款洗发水使用的是国际进口原料，80%的洁净成分来源于天然植物，安全配方，而且绵密舒适的泡沫触觉，可以温和润养头皮、发丝。另外，柏亚洗发水针对不同头皮问题的功效型专利成分和植物精华的添加，为头皮环境持久解忧。

　　最后，柏亚表示，品牌与上海剧星传媒、德国巴斯夫、日本一丸实验室、德之馨、美国亚什兰等企业建立长期战略合作伙伴关系。未来，柏亚将为成为年轻人轻松洗护的第一品牌而不懈努力。（通讯员 黄玲娜）